Tvrd spolja, mekan iznutra: Jeste li čuli novu reklamu? Ako niste savetujemo vam da pogledate reklamu za nov sladoled „Macho“. Da se odmah razumemo mi ne reklamiramo brend, niti ovaj sladoled. Ova reklama će nam poslužiti za neki presek stanja.
Tvrd spolja, mekan iznutra
Kako smo kazali ovo je slogan za sladoled. Leto je, vrelo je i vreme je da se rashladimo. svima treba neko osveženje i svežina. Složićemo se da se na našem područiju sladoled prodaje najviše u letnjem periodu.
Ono što smo želeli da predstavimo ovom parolom jeste koliko se zapravo tržište kod nas promenilo, ulenjilo i koliko je postalo imuno na neke sablasne poruke.
Da li je proizvodni sektor na našem područiju primoran da izmišlja nešto apstraktno?
Kao prvo proizvodnja kod nas čime god se bavila uvek mora da ima pravac, cilj i analitikom mu određeno tržište. Kada to ima, onda može da krene da se na tržište nameće i nametne, pre toga i bez toga tržište je nezainteresovano.
E sada imamo razne vrste proizvodnje. Jako je bitno da li proizvodite nameštaj, auto ili na primer sladoled. Možda ne treba svakom nameštaj, ne kupuje svako automobil, ali svi žele da se rashlade- znači sladoled. Koliko god to tako zvučalo, to baš i nije tako.
U prilog tvrdnji nam govori i to da su bivše reklame za ledenu poslasticu koristile javne ličnosti kako bi ciljnu grupu animirali.
Da li se pogled na reklame menja?
Koliko je omladina na našim područijima „imuna“ na subliminal poruke? Korišćenje društvenih mreža, naviknutost na skrol i lajk jeste sada možda u najkasnijoj fazi ove prve etape. Zašto kažemo prve etape, zato što pojavom veštačke inteligencije evolucija tek sledi.
Subliminalne poruke su se u marketing uvukle još jako davno. Zapadno tržište je odavno erotiku provlačilo kroz sve nivoe reklame. Hrana, piće, alkohol i duvan- setite se samo par nekih dobrih reklama i shvatićete da su vas privukle neke scene koje imaju mnogo dublji značaj.
Da li zaista seks sve prodaje?
Pojavom mreža za podelu obnaženih fotografija i slika(onlyfans- na primer) pojavilo se izvesno zasićenje određenog sloja ljudi.
Da se razumemo ovako:
1. Omladina najviše koristi određene tabu mreže na našem područiju.
2. Većina neostvarenih i ljudi sa niskom stopom samopoštovanja koristi mreže koje nude sadržaj koji nudi instant užitak.
3. Veliki procenat ostvarenih ljudi u svakom pogledu mreže koristi u pametne svrhe. Trošenje vremena za njih je luksuz koji sebi ne dopuštaju.
E sada svaka grupacija ima određene slabe dačke, žute minute i periode kada mogu da pokleknu.
Tada na scenu stupa subliminal marketing. Podsvesna poruka koja se uvlači u deo mozga i prvo tera na imaginaciju, pa na akciju i kasnije brzo zaboravljanje.
Da damo podatak da je sve više prodatih sladoleda na kuglu. Zašto? Zato što se kugle sladoleda sve više prodaju u kafićima, barovima i nekim restoranima. Ljudi su željni druženja, zajedničkog uživanja i to nije gubljenje vremena to je kreiranje uspomena.
Da li je onda seksualnom konotacijom postignut uspeh u prodaji? To je kao letnji hit. Dobro je dok se pevuši i stalno vrti po radio stanicama. Kada dođe novi letnji hit, interesovanje prestaje.
Možda i jesu u pravu odrđeni marketing stručnjaci koji su kreirali ovu reklamu- TVRD SPOLJA, MEKAN IZNUTRA. Možda je zaista sada AKCENAT na kvalitetu iznutra. Ali taj kvalitet se ne postiže propagandom na takav način.
Zapadni svet je zaista napravio milione, milijarde zbog seksualne konotacije u reklamama. Ali mi kao po običaju kasnimo sa trendovima i zaostajemo. Ono što ne shvatamo kada nam je ciljna grupa i ona mlada, jeste to da je globalna dostupnost mreža sve već uradila. Takve reklame u zapadnom svetu su ovde takođe već viđene. Subliminal na takav način jeste zaista prevaziđen.
Nova era marketinga
Ono što je bitno kada radimo određene reklamne kampanje jeste da zamislimo nas u ulozi potrošača i korisnika. Kada to uradimo videćemo da je naš korisnik pretrpan i zatpan raznim propagandama koje svašta nešto nude. Naš izmučeni korisnik ne želi da mu se nešto „nudka“.
Naš izmučeni korisnik možda padne na reklamu par puta, zato što mu je dosta više da traži idealnu polovinu po barovima. Poješće sladoled dokazaće sebi da je Frajer i Mačo tip- poješće sladoled. Ali ta samoobmana traje samo dva ili tri puta, a sezona sladoleda par meseci.
Koliko smo zaista postali ti koji smišljajući reklamne kampanje, uvodimo neke prežvakane teme?
Koliko bi nas stalo u red samo da pojede sladoled retro kvaliteta?
Zamislite snimke na TikTok-u, dok se čeka red? Zamislite samo da se retro stvari vrate na neku novu poziciju? Ili samo još ovo zamislite- Babin milje je najčešće deljen na društvenim mrežama. Zamislite sladoled pakovanje sa heklanim elementima i parolom- Baba kada spemi, to se ne zaboravlja…
Jesmo li zaista toliko bez ideja da nam sex služi kao fraza, dok nam je nežnost bitna u drugom delu slogana?
Content je kralj, content je višnja na torti ali je jako loše kada se izmeša zastarela verzija, ona koja je već ispucala sve šanse na ostalim tržištima.
Ono što ostaje jasno nama- Pojedine sladolede ne jedemo zbog reklame, jedemo ih zbog ukusa.
Tvrd spolja, mekan iznutra- pratićemo ovu kampanju sa namerom da vidimo jesmo li u pravu što se tiče mišljenja.